يمكنك إضافة بكسل ميتا (فيسبوك) إلى رابط مختصر ليُضاف كل من ينقر عليه إلى جمهور تستطيع الإعلان له لاحقًا. أنشئ البكسل في ميتا، وأرفق معرّفه بالرابط في موقع الاختصار، ثم ابنِ جمهورًا مخصصًا من هؤلاء الزوّار. وهذا ممكن حتى لو كانت الوجهة موقعًا لا تملكه، بشرط أن تحترم قواعد الخصوصية.
ما هو بكسل إعادة الاستهداف؟
البكسل مقطع شيفرة صغير من منصة إعلانية. عندما يعمل في متصفح الزائر يُخبر المنصة أن هذا الشخص زار صفحة معينة أو نقر على رابط معين، فتستطيع المنصة إضافته إلى جمهور.
وبعدها تعرض إعلانات لهذا الجمهور وحده، كمن أبدوا اهتمامًا ولم يشتروا. يسمى هذا إعادة الاستهداف (Retargeting).
كيف يعمل البكسل على الرابط المختصر
عادةً يوضع البكسل في موقعك الخاص. أما مع الرابط المختصر فيمكن أن يعمل لحظة النقر، قبل وصول الزائر إلى الوجهة. يعرض موقع الاختصار عادةً خطوة وسيطة قصيرة جدًا، ويشغّل البكسل، ثم يحوّل الزائر.
وهذا مفيد في حالات كثيرة:
- تشارك رابط مقال أو صفحة شريك أو إعلان في سوق إلكتروني لا يمكنك تعديله.
- تريد بناء جمهور من منشور معين أو مؤثّر أو رمز QR.
- تريد جماهير منفصلة لحملات منفصلة، لكل منها رابطه.
أي البكسلات يمكن استخدامها
| المنصة | الاستخدام المعتاد | مثال جمهور |
|---|---|---|
| ميتا (فيسبوك / إنستغرام) | إعادة الاستهداف في إعلانات فيسبوك وإنستغرام | من نقروا رابط العرض خلال 30 يومًا |
| إعلانات جوجل | التسويق الجديد في البحث والعرض | من زاروا رابط الأسعار |
| مدير علامات جوجل | إدارة عدة علامات في حاوية واحدة | أي علامة تضبطها |
| تيك توك | إعادة الاستهداف في إعلانات تيك توك | من نقروا رابط فيديو |
| لينكدإن | الوصول إلى جمهور الأعمال | من نقروا رابط دليل للشركات |
| إكس (تويتر) | إعادة الاستهداف في إعلانات إكس | من نقروا رابط حملة |
خطوات إعداد بكسل ميتا على رابط مختصر
- أنشئ البكسل. في أدوات ميتا للأعمال افتح قسم الأحداث أو مصادر البيانات وأنشئ بكسلًا، ثم انسخ معرّفه وهو سلسلة أرقام.
- أضف البكسل إلى موقع الاختصار. احفظ معرّف البكسل في حسابك باسم تتعرّف عليه.
- أنشئ الرابط المختصر. الصق الوجهة واختر اسمًا مستعارًا واضحًا.
- أرفق البكسل بالرابط. اختر البكسل المحفوظ في إعدادات الرابط.
- اختبره. انقر على رابطك واستخدم أداة اختبار البكسل في ميتا للتأكد من وصول الحدث.
- شارك الرابط. انشره في المنشور أو الستوري أو البريد أو رمز QR الذي تريد تتبعه.
- أنشئ جمهورًا مخصصًا. بعد أن ينقر عدد كافٍ، ابنِ جمهورًا من زوّار البكسل في مدير إعلانات ميتا.
- شغّل إعلان إعادة الاستهداف. اعرض رسالة متابعة لهذا الجمهور، كتذكير أو عرض خاص.
أفكار عملية للجماهير
- جمهور دافئ لكل قناة: رابط لكل قناة وجمهور لكل رابط، لتعرف أي مصدر يجلب مهتمين.
- من نقروا على عرض: من ضغطوا رابط خصم ولم يكملوا الشراء.
- قرّاء المحتوى: من فتحوا دليلًا لتعرض عليهم منتجًا مرتبطًا لاحقًا.
- زوّار الفعاليات: من مسحوا رمز QR في فعالية ويمكن تذكيرهم بعدها.
اجمع ذلك مع تسمية واضحة للحملات ووسوم UTM لتبقى تقاريرك مقروءة. يشرح دليل معاملات UTM الطريقة.
استخدام أكثر من بكسل
قد تريد تغذية المنصات المختلفة بالنقرة نفسها. فيمكن لرابط واحد مثلًا أن يُبلغ ميتا وإعلانات جوجل وتيك توك معًا ليبني كل منها جمهوره.
افعل ذلك بحذر. فكل بكسل يضيف وقت تحميل قليلًا، وكلما زاد التتبع زادت مسؤوليتك عن الخصوصية. أضف المنصات التي تعلن عليها فعلًا فقط.
احترام خصوصية الزوّار
إعادة الاستهداف تتعامل مع بيانات الناس، فخذها بجدية.
- كن شفافًا. اذكر التتبع والإعلانات في سياسة الخصوصية.
- التزم بالقواعد المحلية. بعض الدول تشترط موافقة قبل التتبع. اعرف ما ينطبق على بلدان جمهورك.
- تجنّب الصفحات الحساسة. لا تبنِ جماهير من روابط عن الصحة أو الأموال أو الأطفال أو موضوعات حساسة أخرى.
- احترم خيارات الرفض. يستطيع المستخدمون تقييد تتبع الإعلانات في متصفحاتهم وأجهزتهم. لا تحاول تجاوز ذلك.
- اجمع ما تحتاجه فقط. بضعة جماهير مخططة جيدًا خير من تتبع كل شيء.
هذا المقال معلومات عامة وليس استشارة قانونية. وإذا كنت تدير حملات كبيرة فاسأل مستشارًا مؤهلًا عن القواعد في أسواقك.
ما الذي يخبرك به بكسل الرابط وما الذي لا يخبرك به
البكسل على الرابط المختصر يسجّل النقرة. لكنه لا يرى ما يفعله الزائر بعدها في موقع لا تتحكم به، ولا يستطيع أن يبلّغ عن مشتريات أو نماذج مرسلة أو الوقت الذي قضاه في الصفحة هناك.
إذا كنت تملك الوجهة فأضف بكسل المنصة إلى موقعك أيضًا. عندها يخبرك جمهور وقت النقر بمن اهتم، وتخبرك أحداث الموقع بمن أتمّ الشراء. ومعًا تستطيع استبعاد المشترين من إعلاناتك وإنفاق المزيد على من لا يزالون يترددون.
كما تحدّ المتصفحات والأجهزة من التتبع بطرق مختلفة، فأرقام الجمهور تقديرات لا أعداد دقيقة. اعتبرها دليلًا يرشدك.
كيف تكتب رسالة إعادة استهداف جيدة
الأشخاص في جمهورك يعرفونك قليلًا أصلًا، فلا تكرر التعريف الأول بنفسك. اجعل الرسالة مناسبة للرابط الذي نقروه.
- إذا نقروا رابط منتج فاعرض المنتج نفسه مجددًا بفائدة واضحة.
- إذا نقروا دليلًا فاعرض الخطوة التالية، كاستشارة مجانية أو عينة.
- إذا نقروا رابط فعالية فذكّرهم بالموعد والمكان.
- اجعل التكرار معتدلًا. رؤية الإعلان نفسه كثيرًا تزعج الناس وتهدر الميزانية.
كيف تعرف أن الحملة نجحت
قارن النتائج لا النشاط فقط. تابع تكلفة الوصول إلى شخص متفاعل، وعدد التسجيلات أو المبيعات من المجموعة المستهدفة، وقارنها بجمهورك البارد. إذا لم تكن إعادة الاستهداف أرخص أو أفضل من إعلاناتك المعتادة فعدّل الرسالة أو العرض أو مدة الجمهور.
غيّر شيئًا واحدًا في كل مرة. غيّر التصميم هذا الأسبوع ومدة الجمهور في الأسبوع القادم لتعرف أي تغيير أفاد.
متى لا تحتاج إلى بكسل؟
ليست كل الروابط بحاجة إلى بكسل. رابط ترسله إلى زبون واحد في محادثة خاصة، أو رابط داخلي بين فريقك، لا يستحق التتبع. استخدم البكسل حيث يوجد جمهور واسع تريد التواصل معه لاحقًا، واترك الباقي بسيطًا.
وإذا كان جمهورك صغيرًا جدًا فقد لا تتمكن المنصة من تشغيل إعلان له أصلًا، فابدأ بجمع نقرات من عدة حملات في جمهور واحد أكبر بدل تقسيمه إلى أجزاء صغيرة.
ولا تنسَ تسمية البكسلات والروابط تسمية واضحة، فحين تعمل بعدة حملات في وقت واحد تصبح الأسماء المنظمة هي ما يمنع الفوضى في تقاريرك.
وأخيرًا، راجع بكسلاتك دوريًا واحذف ما لم تعد تستخدمه، فالتتبع الزائد بلا فائدة يثقل الروابط ويرفع مسؤوليتك تجاه خصوصية الزوّار.
أخطاء شائعة
- نسيان اختبار البكسل قبل إطلاق الحملة.
- استخدام بكسل وجمهور واحد لكل الروابط فلا يمكن المقارنة.
- تشغيل إعلانات إعادة الاستهداف قبل أن يكبر الجمهور بما يكفي.
- إضافة كل البكسلات «تحسبًا».
- تجاهل سياسة الخصوصية ومتطلبات الموافقة.
- عرض الإعلان نفسه على الأشخاص أنفسهم أسابيع.
- الحكم على النجاح بالنقرات فقط لا بالمشتريات أو التسجيلات.
كيف تفعل ذلك في LinkEase
يدعم LinkEase بكسلات إعادة الاستهداف لميتا (فيسبوك) ومدير علامات جوجل وإعلانات جوجل ولينكدإن وإكس (تويتر) وتيك توك وغيرها. تحفظ بكسلاتك مرة واحدة ثم تربطها بأي رابط. واجمعها مع قوالب UTM والحملات لتبقى تتبّعاتك منظمة.
- أنشئ حسابًا.
- أضف معرّفات البكسل في قسم البكسلات.
- أنشئ رابطًا مختصرًا واختر البكسلات التي ستعمل.
البكسلات جزء من الخطط المدفوعة: تتضمن Pro خمسة بكسلات، وTeam خمسة وعشرين. قارن بينها في صفحة الأسعار.
اقرأ أيضًا: كيف تعرف كم شخص فتح الرابط والروابط المختصرة بنطاق خاص التي تبني الثقة قبل النقر.
الأسئلة الشائعة
هل يمكنني إضافة بكسل فيسبوك إلى رابط في موقع شخص آخر؟
نعم، إذا استخدمت رابطًا مختصرًا يشغّل بكسلك قبل التحويل. لا تستطيع تعديل الموقع الآخر، لكنك تسجّل أن الزائر نقر على رابطك.
هل يبطّئ البكسل الرابط؟
يضيف تأخيرًا ضئيلًا جدًا لأن البكسل يجب أن يُحمَّل قبل التحويل. استخدام البكسلات اللازمة فقط يبقيه في أدنى حد.
كم شخصًا أحتاج قبل تشغيل إعلان إعادة الاستهداف؟
لكل منصة حدّ أدنى لحجم الجمهور. انتظر حتى يبلغ جمهورك الحجم الذي تطلبه المنصة ثم جرّب بميزانية صغيرة.
هل إعادة الاستهداف مسموحة في كل مكان؟
تختلف القواعد حسب الدولة والمنصة. كن شفافًا، واحصل على الموافقة حيث تُشترط، واقرأ سياسات الإعلان لكل منصة.
هل أحتاج موقعًا إلكترونيًا لاستخدام البكسل مع الروابط المختصرة؟
لا. يمكنك بناء جماهير من النقرات على روابط أي صفحة عامة، لكن امتلاك موقعك يمنحك تحكمًا وبيانات أكثر.
